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7 choses que Apple peut faire avec ses énormes liquidités

Les affaires sont faites pour gagner de l’argentsatisfaire les clients. Apple l'a fait avec sa finesse de signature. La société a fait ses preuves à maintes reprises. Pendant cinq années consécutives (2012-2016), Apple a été la marque américaine la plus précieuse, battant Google et Amazon.

Bien que la position d’Apple ait diminué au nombre dedeuxièmement, la société a maintenu son flux de trésorerie et, actuellement, la capitalisation boursière d’Apple a franchi la barre des 1 000 milliards de dollars. À la fin du deuxième trimestre de 2018, les fonds en caisse d’Apple s'élevaient à 267,2 milliards de dollars, soit 17,9 milliards de moins que les 285,1 milliards de dollars rapportés à la fin de la période correspondante en 2017.

Qu'est-ce qu'Apple - Une entreprise riche en liquidités peut faire?

Avec autant d'argent, Apple doit avoir l'intention d'investir et de dépenser l'argent judicieusement. Cependant, je ne peux pas résister à l’idée de partager quelques conseils sur la manière dont Apple devrait dépenser son argent.

Je base mes suggestions sur les données historiques etmes observations en tant que journaliste technique autoproclamé. Cet éditorial est né des séances de brainstorming fertiles organisées dans mon bureau avec mes collègues. C'est un pot-pourri de drôles ainsi que des propositions sérieuses pour l'entreprise.

Dépenser davantage en recherche et développement

Apple devrait investir dans la recherche et le développement
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Lorsque Cook est monté en tant que PDG d’Apple,passion pour l'innovation maîtrisée. Un analyste de Bernstein a affirmé qu'Apple devait briser son image «Oncle Scrooge» en investissant davantage dans la recherche et le développement.

Depuis que Cook a pris en charge Apple (2011), la société a dépensé 51 milliards de dollars en R & D, ce qui est insuffisant, selon l'analyste Bernstein.

L'analyste a dit: «Bien que les dépenses de recherche et développement d’Apple soient élevées, notre analyse comparative suggère que Apple semble toujours sous-consommation sur la R & D aujourd'hui, peut-être par un facteur de 2x. "

Toni a comparé les revenus, la marge brute (GM) et le budget de recherche et développement d’Apple. Il a trouvé que “Apple a dépensé 5.1% de son chiffre d’affaires en R & D avec des GM de 38%. Notre analyse suggère que les dépenses de R & D normalisées pour une entreprise de technologie présentant un profil de marge brute similaire pourraient en réalité être plus proches de 10%, suggérant qu'Apple pourrait doubler sa R ​​& D et être relativement en ligne avec ses pairs. "

Cela indique clairement que Apple doit dépenserplus sur la recherche et le développement. Apportez plus d'innovation dans des produits tels que l'iPhone X, qui n'a rien de plus récent que le Face ID et la caméra TrueDepth. Les gens ne voulant pas dépenser un montant exorbitant pour les deux technologies, Apple a peut-être vu des ventes d'iPhone X inférieures aux attentes.

Ne placez pas d’autres objets que votre iPhone sur votre ordinateur.

Apple devrait investir dans d'autres produits
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Récemment, Apple a publié son résumé non vérifiédonnées du chiffre d'affaires du troisième trimestre (2018). Ces données indiquent clairement que l’iPhone, qui est un phare de l’écosystème d’Apple, contribue pour beaucoup au chiffre d’affaires d’Apple. Si vous comparez les autres produits et services d’Apple, l’iPhone est bien plus avancé que les services et autres produits d’Apple.

Les services d’Apple comprennent le contenu numérique etServices, AppleCare, Apple Pay, licences et autres services. Ses autres produits incluent notamment AirPod, Apple TV, Apple Watch, Beats, HomePod, iPod touch et autres accessoires de marque Apple et tiers.

Les segments à déclarer des données incluent les Amériques, l'Europe, la Grande Chine, le Japon et le reste de la région Asie-Pacifique.

Les chiffres indiqués dans le rapport nous amènent àcroient que les autres produits et services d’Apple ont besoin d’une impulsion marketing ou d’une innovation de produit. Il peut y avoir deux raisons pour lesquelles les utilisateurs ne souhaitent pas répondre aux autres produits d’Apple: soit ils sont coûteux, soit ils ne répondent pas à leurs attentes.

Dans les deux cas, Apple doit prendre des initiatives pour trouver les raisons et proposer ce "produit incroyablement bon".

Si cela ne se produit pas, le rêve d’Apple de créer un écosystème puissant se brisera.

Comme mentionné ci-dessus, Apple devrait consacrer suffisamment de temps, d'argent et de technologie aux produits qui ne génèrent pas de bons revenus pour l'entreprise.

Les acquisitions

Apple devrait acquérir des entreprises
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Les plans d’expansion d’Apple devraient inclureacquisitions. Bien que Apple ait réalisé près de 100 fusions et acquisitions depuis 1988, la plus grande acquisition de la société par Beats Electronics a eu lieu en 2014. Depuis lors, aucune fusion ou acquisition notable n’a eu lieu par Apple.

Grâce à son énorme réserve d’argent, Apple peut facilementkick start acquisition spree. Selon l'analyste de Citi Research, Apple devrait relancer son processus d'acquisition avec des sociétés de jeux vidéo telles qu'Activision Blizzard, Electronic Arts et Take-Two. Mais M. Cook ne sera peut-être pas intéressé par les éditeurs de logiciels de jeux, car les jeux iOS rapportent déjà plus d’argent que les jeux populaires comme Nintendo et d’autres.

Rappelez-vous, Apple a fait ses appareils iOS afinfort qu'ils sont devenus une bonne plate-forme de jeu. En conséquence, les principaux éditeurs et développeurs introduisent l'iPhone et l'iPad. Ainsi, Apple gagne plus des jeux iOS que n'importe quelle entreprise de technologie de ses jeux.

Lorsque Nintendo célébrait le succès de Pokemon Go, les gens avaient oublié qu'Apple était plus heureux avec sa part de 30% de revenus.

Alors, qu'Apple peut faire dans l'industrie du jeu avecson argent? Il est universellement reconnu que l’arène de jeu se développe comme toute autre chose, laissant derrière elle les industries du film et de la musique. Voici une chance pour Apple de battre ses rivaux comme Sony et Microsoft, les deux ont leurs propres consoles de jeu à savoir. PlayStation et Xbox respectivement.

Les consoles peuvent être ciblées sur le segment haut de gamme, car les marchés bas et moyens sont déjà satisfaits des jeux sur leurs appareils iOS.

La réalité augmentée et virtuelle est le futur deconsommer des contenus. Les deux nécessitent une combinaison de logiciels haut de gamme et de matériel robuste. Apple travaille secrètement sur son projet AR / VR depuis dix ans, mais rien de concret n'est encore sorti. L'entreprise devrait probablement concentrer ses efforts sur les acquisitions dans ce domaine. HTC Vive et Oculus Rift sont deux des principaux casques VR que Apple peut regarder.

Une autre acquisition fructueuse pour Apple est Tesla. Tout le monde sait qu'Apple veut sauver le désastre de son projet automobile. D'autre part, Tesla doit être sauvé de son idée délirante sur la croissance future de l'entreprise. C'est le bon moment pour Apple prend le contrôle de Tesla.

Marketing agressif

Apple devrait se concentrer sur le marketing
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Il y a quelque temps, Jignesh a établi une comparaison entreSteve Jobs et Tim Cook. L’innovation était le point fort de Steve. Il a toujours cru en la production d'un produit kickass nécessitant moins de marketing. Tout le monde sait que Jobs était un «PDG de la guerre», qui a toujours voulu créer «des produits incroyablement géniaux». Pour cela, il dépenserait de l'argent comme jamais.

Apple semble avoir utilisé des rumeurs et des comméragespour commercialiser ses produits à venir. Les fuites ont toujours beaucoup contribué à créer un battage publicitaire pour les produits en cours. Avant sa sortie, Apple crée une énorme hystérie de masse à propos des iPhone et des iPad. La même chose se produit avec la version du logiciel.

Les blogueurs et les influenceurs des médias sociaux soutiennent laflammes enflammées de rumeurs. Mais cela peut être dangereux pour la marque, qui bénéficie d'un fan si fou à suivre à travers le monde. Un plan marketing stratégique peut générer de meilleurs résultats pour Apple.

Apple est maintenant entre les mains «sûres» de Tim Cook,qui, contrairement à Jobs, ne croit pas à la fabrication d’un produit révolutionnaire. Depuis que Cook a pris les rênes d’Apple, il y a eu un manque d’innovation. En conséquence, Cook a suscité l’appréciation des employés, mais les clients n’applaudissent pas beaucoup à ses clients.

Laissez les mots faisant autorité venir d'un expert. Lors d'une interview avec le Daily Telegraph, Ken Segall a déclaré: "Le décès de Steve Jobs a créé une approche complètement différente du marketing dont nous pouvons voir les résultats." Segall a ajouté, «En tant que spécialiste du marketing, je regarde cela et je peux voir la différence entre Steve étant présent - et ne pas être présent - très clairement.

Segall croit “Tim Cook suit les recommandations de son entourage. Auparavant, Apple faisait des choses qui attirent beaucoup l'attention », Segall a raconté la publication.

Dans ce scénario, Apple doit repenser sa stratégie marketing. Une approche proactive apportera toujours de bons résultats. Lorsque les ventes baissent, c'est l'équipe marketing qui en a le plus à faire.

Apple a utilisé le placement de produit et buzzcréation par des critiques positives comme ses outils marketing les plus puissants. Alors que le placement de produit fonctionne longtemps, les critiques positives des influenceurs ont une durée de vie plus courte. Bien que les consommateurs soient influencés par les recommandations des experts, trouver des experts est une tâche herculéenne qui peut crier à propos de vos produits ou services.

La société doit faire demi-tour sur ces sentiers battus. Investissez plus d’argent dans les campagnes marketing et contactez plus agressivement les clients

Sinon pour iPhone, Apple a une portée illimitée pourprojeter sa gamme iPads et MacBooks comme l'un des éléments essentiels de son écosystème. La baisse des ventes d’iPad et de MacBook d’année en année indique qu'Apple doit améliorer la qualité du produit ou investir davantage dans la commercialisation de ses deux produits.

«Au début de 2012, l’iPad était leLe leader du marché des tablettes, l’iPad d’Apple a représenté près de 60% du total des livraisons mondiales de tablettes. La société a vu sa part diminuer au fil des ans en raison de la concurrence croissante de Samsung et de Lenovo. Au quatrième trimestre de 2016, elle ne détenait que 24,7% du marché. Statista

De même, les ordinateurs Mac d’Apple ont besoin d’un coup de pouce. «Avec à peu près 6,9 milliards de dollars américains dollars générés au cours du premier trimestre de 2018 (8ème trimestre du premier trimestre), les ventes d’ordinateurs Mac ont représenté moins de 8% du total des revenus d’Apple. Cette part a varié entre 7 et 15% depuis 2013. »- Statista

Ouverture de leurs Apple Stores dans les pays en développementpeut être un choix judicieux pour Apple. Bien que la société ait déjà installé de nombreux Apple Store aux États-Unis et dans 23 autres pays, elle a carrément négligé les marchés de l'Inde, de la Chine et de la Russie.

Les consommateurs en Inde et en Chine peuvent être classésdans les classes d'aspiration. Il est un fait que les magasins Apple sont devenus un spectacle pour les yeux douloureux. Grâce à ses merveilles architecturales, les Apple Stores attirent de nombreux visiteurs même si peu d'entre eux sont intéressés par l'achat de produits. le magasins peut aider Apple à diffuser le message par le bouche à oreille.

Mettre l'accent sur les pays asiatiques

Apple devrait se concentrer sur les pays asiatiques
Crédit d'image: MapsWire.com

La Chine et l’Inde sont les deux plus grands marchés pourPomme. Les deux pays sont devenus des superpuissances au cours des deux dernières décennies. Avec de nombreux jeunes clients, l’Inde et la Chine constituent un bon terrain pour Apple. Les produits Apple sont considérés ici avec des valeurs ambitieuses et il est donc facile pour l'entreprise de persuader les consommateurs d'acheter les produits.

Selon un rapport, “Apple est maintenant à portée de main deAvec 2 milliards de dollars de ventes en provenance de l’Inde, la société de technologie la plus précieuse au monde a été confrontée à des difficultés considérables fin 2004 en raison de la démonétisation, qui a ralenti le rythme de sa croissance dans le pays et nui aux ventes. "

Cependant, le prix des produits Apple est leplus grand défi en Inde. Les consommateurs d'ici ont développé une sorte de penchant pour Apple, mais comme les iPhones, les iPad et les Mac ont un prix élevé, ils ne sont pas disposés à opter pour les derniers produits Apple; Au lieu de cela, ils préfèrent acheter des iPhones plus anciens tels que l'iPhone 6, l'iPhone 6s et l'iPhone 7.

La récente décision de démonétisation du gouvernement indien a également eu des effets négatifs sur les ventes de produits Apple.

En Chine, Apple doit lutter contre les bagarres légalesles autorités. Récemment, Apple a dû se conformer aux nouvelles lois en matière de cybersécurité en Chine et la société transfère actuellement ses données iCloud sur ses serveurs.

Apple est connu pour ses politiques de confidentialité mondialesmais en Chine, la société doit faire des compromis avec sa politique. Dans le but d'améliorer ses relations commerciales avec la Chine, Apple envisage de se procurer des écrans OLED auprès d'une société chinoise.

Même si Apple s’occupe des problèmes juridiques dansEn Chine, la société doit faire face à la concurrence féroce de marques locales telles que OnePlus, Oppo et Vivo. Bien que ces marques ne soient peut-être pas en concurrence avec Apple sur le plan technologique, elles peuvent surpasser Apple avec ses appareils moins chers.

Services de streaming et télévision scriptée

Apple devrait se concentrer sur les services de streaming
Crédit d'image: Flickr.com

Le paysage télévisuel est bouleversé par Netflixet Amazon. Tous deux ont commencé il y a quelques années et sont devenus des leaders. Ils défient Hollywood en signant les stars du grand écran. Le succès de Netflix et d'Amazon réside principalement dans le fait qu'ils ont beaucoup investi dans des émissions scénarisées. On dit que les deux hommes dépensent de l'argent dans plus de 500 émissions de télévision programmées.

Le marché de la télévision a commencé à être encombré, alors que d’autres sociétés de technologie sentaient bon l’argent dans ce domaine. Outre Netflix et Amazon, Apple, Google et Facebook se disputent le gros lot.

Il y a une forte concurrence entre ces grosles marques et les contenus originaux sont et seront la clé du succès. Et pour créer du contenu original, les entreprises doivent investir davantage. Apple, avec ses énormes liquidités, peut compter sur la communauté créative pour créer des émissions scénarisées, qui peuvent être diffusées exclusivement sur son Apple TV.

À cet effet, Apple a engagé deux des studios les plus respectés d’Hollywood pour superviser ce projet et créer un contenu original de style télévisuel.

Mais Apple, en plus d'investir de l'argent etcréer des émissions scénarisées a encore un défi à relever. Alors que Netflix investirait près de 8 milliards de dollars en contenu en 2018, Apple a alloué un maigre milliard de dollars à la programmation originale.

Produire des émissions scénarisées nécessite une somme énorme,car il existe de nombreux frais généraux ainsi que des investissements initiaux. Une grande partie va pour signer des acteurs et des actrices, qui sont populaires à Hollywood et à la télévision américaine.

Outre la création de contenus originaux, Appledoit s'appuyer sur des contenus tiers et, à cette fin, la société doit nouer des partenariats avec d'autres diffuseurs, chaînes de télévision et sociétés de télécommunication. Cela nécessite naturellement beaucoup d'argent.

Le défi pour Apple ne se termine pas ici. Il existe de nombreux utilisateurs d’Apple TV pour diffuser du contenu sur les téléviseurs intelligents. Toutefois, lorsque quelqu'un tape Apple TV dans Google, le moteur de recherche affiche des résultats du type «Qu'est-ce qu'Apple TV et comment ça marche?».

Étonnamment, il y a peu de sensibilisation au produit. Contrairement aux autres produits Apple, Apple TV n’est pas assez populaire. Il peut y avoir de bonnes raisons pour lesquelles les gens sont tellement ignorants à propos de cette télévision intelligente.

Maintes et maintes fois, des experts ont posé des questions sur l'efficacité de l'Apple TV. Apple a sorti son téléviseur en 2007 et, après onze ans, le téléviseur en est à sa cinquième génération.

Comme de nombreux initiés, Apple doit travailler sur les applications, la télécommande, les jeux et le coût de l’Apple TV pour la rendre plus populaire auprès des consommateurs.

Si vous regardez le coût de l’Apple TV, vous le trouverez au-delà des poches des utilisateurs, qui ont déjà dépensé beaucoup d’argent en iPhone, iPad ou Mac.

La version actuelle de Apple TV 4K est disponible à 179 $ (32 Go) et 199 $ (64 Go). Les experts suggèrent qu'Apple devrait réduire ce prix à 129 USD et que l'Apple TV (2015) soit disponible à 99 USD.

Les utilisateurs, qui ne sont pas disposés à payer pour le divertissement, voudraient perdre les chaînes de la bourse pour les nouvelles et les sports sur Apple TV.

Depuis qu'Apple croit en l'innovation, les gens peuvents'attendre à ce que la société présente des contenus télévisés en direct. Jusqu'à ce jour, Netflix et d'autres services de diffusion en continu n'ont pas réussi à importer du contenu en direct sur leur réseau. Il y a des millions de preneurs de sports et d'actualités; si Apple investit dans ces deux domaines, la portée est illimitée.

Les utilisations des smartphones et des tablettes doivent s'appuyer sur des applications pour regarder des contenus en direct. Apple peut faire une incursion réussie dans le gazon de la télévision en direct avec son argent et sa technologie.

Payer sa dette

Apple devrait payer sa dette
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Enfin, Apple peut payer sa dette avec la pile d’argent accumulée à ce moment-là. Selon Bloomberg, "La société de technologie détenait environ 136 milliards de dollars d'obligations de sociétés à la fin du mois de mars."

Pour la première fois depuis 2013, les dettes d’Apple ont été réduites au dernier trimestre.

En résumé…

L’argent d’Apple est l’argent d’Apple, et personne ne peutavertir la société quant à ce qu’elle devrait faire de son argent. À travers cet article, j'ai partagé mes pensées et opinions avec mes lecteurs. Apple est une marque forte qui reprendra sa place de numéro un dans la liste des marques américaines les plus précieuses. Sa capitalisation boursière accrue indique que Apple deviendra bientôt la marque numéro un.

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