/ / Classement des produits Apple: des films aux séries télévisées et aux séries Web

Positionnement des produits Apple: des films aux séries télévisées et aux séries Web

Le placement de produit est l'une des marques les plus intelligentesapprouver leurs produits. Quiconque, étudiant en marketing ou utilisateur final, ne devrait pas limiter cette stratégie marketing aux émissions de télévision et studios de cinéma populaires et aux franchisés. Ce plan de marketing peut fonctionner n'importe où sur la terre où il y a des gens (foule.)

Les marques aiment placer leurs produits en grandqu’il s’agisse d’un événement sportif comme la coupe du monde de football et des Jeux olympiques ou de célébrations publiques. Mais ces événements ne sont pas des événements réguliers. Les multinationales veulent gagner «l’espace» de leurs consommateurs et recherchent à cette fin les contenus avec lesquels leurs clients potentiels s’engagent souvent ou quotidiennement.

Stratégie de placement de produits d’Apple: migration de films en séries télévisées / séries Web

Pour tout professionnel du marketing, Apple est le meilleur exemple à suivre car ce géant de la technologie a réussi à placer des produits avec un budget réduit et parfois à titre gratuit.

Depuis le milieu des années 1990, les produits Apple ont étéen vedette dans de nombreux films, puis dans des émissions de télévision populaires. L’intégration des produits Apple est réalisée avec une telle finesse qu’elle aide Apple à faire grandir la valeur de sa marque. Grâce aux efforts de Jon Holtzman, qui a été nommé directeur du marketing de la marque mondiale chez Apple, la société a réalisé une performance impressionnante en matière de placement de produit.

Lentement et progressivement, à partir de l'écran argenté, Appletourné son attention vers le petit écran. Ce changement stratégique a soulevé des questions dans l'esprit de nombreuses personnes. Pourquoi Apple devient plus ouvert sur les placements de produits dans les émissions de télévision? Dans cet éditorial, j’ai fait un effort sincère pour comprendre le changement de stratégie d’Apple dans le placement de produit.

Moins cher que les publicités télévisées

Ce n'est pas nouveau. Apple sait que les vedettes de cinéma facturent des frais énormes pour afficher leurs iPhones, leurs iPads, leurs iPod et leurs Mac entre leurs mains ou leurs tours. Pour l’équipe marketing d’Apple, il est beaucoup plus facile de convaincre l’équipe créative d’insérer des appareils Apple.

Les tarifs publicitaires font une grande différence ici. Selon Variety, les placements promotionnels dans les émissions de télévision sont «nettement moins chers» que les publicités télévisées.

Bien que toutes les mentions ou mentions télévisées ne viennent pascomplémentaires, «ils sont nettement moins chers que les publicités télévisées traditionnelles. Et cela libère Apple des dépenses plus évidentes. Parmi les programmes télévisés de 2016 et 2017, Apple a surtout dépensé pour le «Sunday Night Football» de NBC, selon Kantar Media, traqueur de dépenses publicitaires. La saison dernière, le coût moyen d’une annonce de 30 secondes dans cette émission s’élevait à 728 434 dollars, selon l’enquête annuelle de Variety sur les prix des annonces aux heures de grande écoute. ”

La portée est un autre facteur important pour choisir la télévisionet web série pour placer des produits. Les studios sortent leurs films dans des lieux géographiques spécifiques. L'omniprésence de la télévision permet à Apple de promouvoir ses produits dans tous les coins et recoins du monde.

Au cours des cinq dernières années, la distribution numérique avu une forte augmentation. Cela a incité les créateurs de contenu à passer de la télévision traditionnelle aux lecteurs multimédias numériques pour diffuser ou diffuser leurs contenus.

Regardez la vitesse à laquelle la distribution en lignechaînes (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube, etc.) ont évolué au cours des cinq dernières années. Cette nouvelle vague a changé la manière dont le contenu est consommé par les utilisateurs, en particulier par la jeune génération. Parallèlement, cela a créé des opportunités pour les marques comme Apple de se connecter avec leurs consommateurs.

Apple a tiré le meilleur parti de cette révolution. Les séries Web peuvent être diffusées partout dans le monde. cela donne aux producteurs une masse plus importante et aux sociétés comme Apple capitaliser sur ce fait.

Longue durée de vie

C’est une donnée que les films d’aujourd’hui ne fonctionnent guère120 minutes. Les producteurs savent qu'il en coûte très cher pour faire un film. De plus, ils veulent gagner plus en moins de temps; peut-être est-ce la raison pour laquelle ils ont embauché plus d’écrans et les diffusent quatre à cinq fois par jour.

Contrairement aux films, les émissions de télévision et les séries Web ontcourses plus longues. Un seul épisode d'une série ou d'une série prend entre 30 et 45 minutes. Pour chaque saison, les producteurs préparent au moins dix épisodes. Donc, si vous comptez la durée totale d'une émission ou d'une série, cela équivaut à 350 à 450 minutes.

L'essentiel est que vous avez une chance deplacez bien votre produit entre les mains des acteurs principaux. Un film est généralement montré pendant un mois; s'il s'agit d'un hit super-duper, il dure deux mois ou plus. Une série Web ou une émission de télévision couronnée de succès est diffusée chaque semaine et au moins 10 semaines ou plus sont allouées à de telles émissions populaires.

Positionnement du MacBook dans la série 911
Courtoisie d'image: YouTube.com

Par exemple, le célèbre 9-1-1 va frapper les téléviseursen septembre 2018, et cette fois la série pourrait avoir plus de dix épisodes. Fait intéressant, cette émission a été diffusée pour la première fois de janvier à mars et sera diffusée au cours du dernier trimestre de l’année. On doit avoir remarqué que les personnages du 9-1-1 utilisent continuellement les téléphones intelligents d’Apple pour rester en contact les uns avec les autres.

Pour le 9-1-1, cependant, Apple a versé une certaine somme aux producteurs ou à l’équipe de création, car vous pouvez voir les crédits de clôture avec une alerte. "Contrepartie promotionnelle sponsorisée par Apple."

Peut placer les derniers produits

Les séries Web et les émissions de télévision ont une date fixe deLibération. Bien que les studios de cinéma aient fait preuve d'un niveau de professionnalisme supérieur, il leur est difficile de sortir leurs films à une date précise. Parmi les nombreuses raisons pour ne pas conserver la date fixée, la principale est la disponibilité des écrans dans les multiplexes.

Pour une série Web ou une émission télévisée, les producteurs travaillent surprogramme serré car ils doivent diffuser un épisode chaque semaine. Étant donné que les émissions sur de petits écrans se déroulent à différentes époques de l’année, Apple peut insérer ses derniers produits ou services dans l’émission.

Apple PowerBook dans Mission Impossible
Courtoisie d'image: YouTube.com

Il y a près de deux décennies, Jon Holtzman d’Apple avaitLe Powerbook d’Apple a été placé avec succès dans la première partie de la franchise de film Mission Impossible. Malheureusement, Holtzman a dû utiliser un produit vieux de six mois dans un film, qui devait sortir 12-18 mois plus tard.

Bien que moviedom ait considérablement réduit ce long intervalle entre la production et la sortie du film, il est possible que la date de sortie du produit Apple et de la sortie du film ne corresponde pas tout le temps.

Intégration naturelle

Comme mentionné précédemment, il n'est pas facile pour aucunmarque pour convaincre les acteurs populaires du cinéma de montrer les produits entre leurs mains. Les films offrent des possibilités limitées d’intégrer les produits naturellement. Les placements de produits payés sembleraient toujours artificiels ou non naturels. Cela ne profitera d'aucune manière à Apple.

Une émission de télévision ou une série Web a une distribution d'ensemble,et par conséquent, il semble tout à fait naturel que deux ou trois personnages principaux possèdent des produits Apple dans la série. Dans les films, il n'y a qu'une seule figure centrale. Donc, si Apple montre ses produits entre les mains de ce personnage central, il apparaît un effort de placement de produit rémunéré, ce qui n'est pas convaincant du tout.

Cependant, il y a un inconvénient à mettre votreproduit dans la série Web ou une émission de télévision. Il y a des chances que d'autres personnages du programme utilisent des produits du concours. Mais alors, Apple fait en sorte que ses produits ne se retrouvent pas entre les mains de personnages pervers du programme.

Peut intégrer ses produits et services dans des émissions / épisodes complets

Premier succès d’Apple dans le placement de marquesa commencé avec Modern Family, une sitcom familiale, créée pour la première fois sur ABC en 2009. Un an plus tard, en 2010, l’iPad d’Apple était bien intégré dans le scénario de Modern Family, dans lequel Phil Dunphy tenait un iPad dans les scènes clés de l’épisode. Cinq ans plus tard, Apple remporte un autre succès en plaçant son produit dans la même comédie situationnelle. Cette fois-ci, la série présentait un épisode dont l'action était entièrement affichée sur les écrans des appareils Apple.

Produits Apple de la famille moderne
Courtoisie d'image: YouTube.com

La meilleure chose à propos du placement de produit Apple dansModern Family affirme que l’épisode entier s’est déroulé en ligne et que l’enthousiasme a été partagé via des messages instantanés, des applications mobiles et le service de conversation vidéo d’Apple - FaceTime.

L'épisode complet (sauf certains rendus de post-production) de la saison 2015 de Modern Family a été tourné sur iPad et l'iPhone 6 publié à ce moment-là.

Dans les deux cas ci-dessus, Apple n'a pas payé un sou aux diffuseurs ou aux producteurs de cette série populaire.

Apple peut faire cette magie dans d'autres séries et émissions populaires, qui peuvent être remplies de produits et services Apple.

Apple peut produire son contenu original pour Apple TV

Apple a des liquidités colossales et peut faire beaucoup avec son excédent d’argent. Apple peut utiliser son fonds pour créer des contenus originaux et contester la suprématie de Netflix et Amazon Prime.

Une fois que la société commence à produire son contenu,il serait facile pour elle d’intégrer des produits et des services sans effort. Les spectateurs peuvent naturellement s’attendre à ce que la majorité des personnages utilisent les propres appareils de la société.

Outre la création de ses émissions scénarisées, Apple peutdiffuser des contenus tiers. À cette fin, la société doit nouer des partenariats avec d’autres radiodiffuseurs, chaînes de télévision et sociétés de télécommunications. À long terme, Apple peut tirer parti de ce partenariat en intégrant ses produits et services dans ses programmes.

Au-delà de la télévision et du cinéma…

Dans une observation intéressante, Quartz a noté queApple a remporté la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Apple a réussi à placer son produit de manière subliminale, de nombreux joueurs affichant les écouteurs Apple AirPods et Beats en montant ou en descendant du bus ou en pénétrant dans les vestiaires du pavillon ou les avions à leur descente.

Produits Apple dans FIFA 2018
Courtoisie d'image: QZ.com

Au cours de cette aventure de football, Apple a intelligemment intégré ses produits et présenté le meilleur exemple de marketing par embuscade.

En résumé…

La montée en puissance des placements de produits dans les séries télévisées traditionnelles et les séries Web de la nouvelle ère découle du fait que les millénaires ne regardent pas la télévision de manière traditionnelle. Holtzman a observé à juste titre, «Ils utilisent la technologie, qu'il s'agisse de streaming ou d'un DVR. Dans les deux cas, ils ne regardent pas et ne font pas attention aux publicités. S'ils sont forcés de les regarder, ils coupent le son. "

Holtzman a ajouté: «En ce qui concerne la réceptivité au placement de produit,En fait, je dirais qu'ils ne sont pas réceptifs au placement de produit payé flagrant que j'ai décrit précédemment. Au contraire. Mais ils aiment regarder ce que les acteurs font et disent et l’imitent de manière subliminale. Quel téléphone leur acteur préféré utilise-t-il dans la série, que portent-ils, que conduisent-ils, qu'est-ce qui les rend cool? Donc, si les produits sont inclus de manière naturelle et logique pour le script et ses caractères, le placement de produit fonctionne bien. ”

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